北京中娱在线董事长谢成鸿

他几乎见证了中国网络游戏发展的全过程；

曾经，他和他的可乐吧大获成功；

曾经，为了维系公司的发展，他用借来的钱给员工发工资；

2010年，拿到当年游戏行业最大单笔投资，他的游戏版图也就势展开；

今天，他和300多人的团队在中关村地标性的建筑里，继续朝着最初的梦想前进。

他就是中娱在线CEO谢成鸿。圈内人都亲切地称呼他，老谢。

已经是第二次和老谢聊天了，仍然是天然的亲切感，随和的话语中透着一股执拗劲儿。“虽然倔劲儿还在，但这已经比从前的谢成鸿改变了许多。”圈内的好友这样评价他。在采访过程中，老谢坦诚得让我惊讶，正如他自己所说：“我是做技术出身的，习惯了直来直去，你非让我编一些东西来糊弄你，我不会。”

点燃一支烟，轻吸一口，老谢娓娓道来。

第一部分：览行业——网游业将会在震荡之后步入正轨；应在未来担负起更多的社会责任。

新华游戏：近年来，网游行业增速放缓，其中一部分媒体和调研机构认为，这将是行业持续下滑的开始，另一部分声音则认为这只是短暂的现象，未来网游行业将会迎来下一次爆发性增长。对这一现象您的观点是？

谢成鸿：我个人应该属于悲观派。我认为导致近几年网游行业增幅下降的第一大症结是产品的品质。相较于整个行业的需求，近年来网游产品品质的提升以及开发商对网游类型的挖掘还不够充分。第二个因素就是透支。许多游戏厂商为了做营销无所不用其极，这些营销手段可能会在短时期内取得不错的效果，但从长期来看，这其实是在透支整个行业。因为很多游戏在本质上其实并没有很好的品质，只是通过各种市场营销手段在拓展用户。第三，网游行业增幅下降其实符合了通常新生事物发展的周期曲线。前期，玩家的好奇其实多于其对于网络游戏的真正需求，这促成了之前网游行业的爆发式增长。后期，玩家也在不断地变化，网络游戏不再是新生事物。也使得整个网游行业的增速逐渐放缓。第四，多种互联网娱乐模式对于网络游戏的挤压。微博、社区类游戏以及移动互联网等多种娱乐方式的出现在不断分流着玩家的时间，因此，网络游戏行业虽然可以保持增长，但增长的速度却是大大放缓了。未来，玩家不需要那么多网游公司，更不需要这么多的垃圾产品。我相信，成熟的玩家都会有自己的喜好，因此，他们每个人都会选择适合自己的产品。就目前来看，国内的网游行业还没有步入一个健康、完整的轨道，而目前网游行业很多增长点也并不是良性的。相信经过一个振荡期之后，会慢慢步入正轨。

新华游戏：请您总结一下中国网游行业发展到今天的几个显著特点。

谢成鸿：第一， 从运营的角度来看，中国网游行业在全世界范围内都是超前的。近年来，国内网游的营销的手段越来越多样化，越来越成熟。很多网游厂商对于市场的理解都做得非常好。第二， 从产品的角度来看，中国网游在社会系统、互动方面都研究得非常透彻。第三， 中国网游更加强调竞争性，而对游戏本身娱乐性的挖掘，做得还不够。这也引导着不少玩家更多去追求虚拟的成就感，而忽视了游戏娱乐的部分。第四， 无论从技术开发、画面提升、玩家消费心理分析等各个方面来看，网游行业正在逐步成长，但这些“成长”基本都是从商业化的角度出发，因此，未来它会带来正面影响还是负面影响，仍需实践去检验。第五， 同属创意文化产业，游戏发展的速度甚至超过了电影产业，但它并没有像电影那样形成专属的学科，甚至没有担负起应有的社会责任。

新华游戏：您预测未来短时期内将会流行哪种类型的游戏？

谢成鸿：在今年的客户端类游戏中，动作类大行其道。预计明年开始，融入了全新元素的FPS类游戏将会迎来新的高峰。而经历了低谷的优秀武侠作品也有再次复兴的机会。整体来看，客户端游戏Web化将会是大的趋势。游戏终端的多样化也是未来发展的重点。在苹果之前，手机其实是一个相当幼稚的载体，人们在上面玩游戏，是在牺牲掉部分用户体验的情况下完成的。而iphone与ipad的诞生改变了这一现状，目前，几乎每个人都看到了在这里面隐藏着的巨大商机，但目前，进入这一领域试水的公司都还是比较艰难的，这不但和国内的市场情况有关，更重要的是，大批“淘金者”的涌入，使得一些优秀产品往往会被更多糟粕所掩盖，而失去了本该获得的成功机会。

新华游戏：您是否看好未来网页游戏的发展？中娱在线在页游领域的战略布局是怎样的？

谢成鸿：网页游戏体现了两种价值，一种是提供了新的游戏模式。我们可以看到时下流行的社区游戏、网页策略游戏等，都在很短的时间内传播，并广受网民喜爱。另一种是新的进入门槛。由于网页游戏的进入门槛和研发成本相对较低，这无疑是给不断增加的市场推广成本减轻了很多压力。不过，这也造成了很大的问题，一方面，网页游戏粗制滥造的现象非常严重，大量新品推出，紧接着大量产品死掉，即使一款优秀的作品，生命周期也很短。另一方面，由于技术开发的限，“山寨”现象屡见不鲜。大部分网页游戏都集中在慢节奏的回合制与策略类。中娱在线今年会陆续推出三款网页游戏作品，其中两款是中娱在线自主研发的产品，还有一款是与第三方合作的产品。至于题材暂时还不方便透露，但可以告诉大家，这三款产品不会和市面上的网页游戏雷同，一定会给人耳目一新的感觉。